網絡營銷的含義及模式

網絡營銷的含義及模式

21世紀是網絡經濟的時代,網絡經濟的到來改變了人們信息接受和分配方式，可以說網絡的觸角已經到了人們生活的每個角落。網絡經濟是對傳統工業經濟的揚棄，是一種在信息產業進一步分工，傳統產業相互融合基礎上的直接經濟。網絡新技術的應用改變了企業經營理念、經營組織、經營方式。台中網路行銷網絡營銷正是適應網絡技術發展和網絡時代社會變革的新生事物,已經成為眾多企業特別是中小企業的營銷策略。網絡經濟時代給企業市場營銷思維方式帶來了一場模糊化的根本性變革，由於網絡營銷的低成本,無論大小企業都能讓自己的產品最大幅度的覆蓋市場，從而使“小企業變大,大企業變小”。又由於當今網絡的普及性,再大的企業都放在同一個銷售平台上，縮小了小企業與大企業的營銷差距。雖然在網絡中有許多不確定的因素,但是企業界與學術界都承認網絡營銷將會是未來網絡經濟中最具潛力的、更有廣泛適用性的發展方向。網路行銷台中在網絡浪潮中，對於企業而言，是將小企業和大企業放在同一個競爭平台上進行競爭，網絡營銷是企業營銷中無法抗拒的一種既經濟且見效快的銷售方式。網絡營銷已經成為企業營銷戰略非常重要的組成部分,對於一些中小企業甚至已成為了主要的營銷模式。我國正處於有計劃經濟體制向市場經濟體制轉變,網絡經濟的興起為我國企業發展提供了機遇。
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。
廣義的網絡營銷
網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。口碑行銷這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網絡營銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什麼在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
狹義的網絡營銷
狹義的網絡營銷是指組織或個人基於開放便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。網絡營銷是一種新型的商業營銷模式。
網絡營銷的通俗定義：以互聯網為手段開展的營銷活動，即以互聯網為工具營造銷售氛圍的活動。
網絡營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程；網絡營銷的推廣手段不僅靠互聯網，傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡認為網絡營銷不僅限於網上：一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。這可以理解為關於網絡營銷自身的營銷，就像關於廣告的廣告一樣。
1.2網絡營銷的產生
網絡營銷的產生，是科學技術的發展、消費者價值觀的變革和商業競爭等綜合因素所促成的。網絡營銷產生的科技基礎，21世紀是信息世紀，科技、經濟和社會的發展正在迎接這個時代的到來。計算機網絡的發展，使信息社會的內涵有了進一步改變。在信息網絡時代，網絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環境。企業也正在利用網絡新技術的快速便車，促進企業飛速發展。網絡營銷是以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現。企業如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷、佔領新興市場，對企業既是機遇又是挑戰。網絡營銷也產生於消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業經營永恆的核心。利用網絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優勢的重要途徑。台北網頁設計當市場經濟發展到今天，多數產品無論在數量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理願望為基礎挑选和購買商品和服務。他們的需求越多，需求的變化更快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關信息進行比較，增加對產品的信任和爭取心理上的滿足感。網頁設計台北網絡營銷還產生於商業的競爭，隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中佔有優勢，各企業都使出了渾身的解數想方設法地吸引顧客，很難說還有什麼新穎獨特的方法出奇勝。開展網絡營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金佔用，可使經營規模不受場地的製約，可便於採集客戶信息等等。這些都可以使得企業經營的成本和費用降低，運作週期變短，從根本上增強企業的競爭優勢，增加盈利。
在網絡浪潮的衝擊下，我國企業經過13年的網絡營銷發展,雖然取得了一些顯著的進步，但是從以上分析我們可以看到我國的網絡營銷還尚待發展，要想使我國企業在網絡時代佔有立足之地,就必須建立一條合乎我國國情的網絡營銷模式。
隨著我國“西部大開發”戰略的實施，東西部的差距將逐漸縮小，全面開展網絡營銷的條件也將日益成熟,所以我們可以相信我國網絡營銷的發展前景是一片光明的。
網絡營銷的含義及模式

21世紀是網絡經濟的時代,網絡經濟的到來改變了人們信息接受和分配方式，可以說網絡的觸角已經到了人們生活的每個角落。網絡經濟是對傳統工業經濟的揚棄，是一種在信息產業進一步分工，傳統產業相互融合基礎上的直接經濟。網絡新技術的應用改變了企業經營理念、經營組織、經營方式。台中網路行銷網絡營銷正是適應網絡技術發展和網絡時代社會變革的新生事物,已經成為眾多企業特別是中小企業的營銷策略。網絡經濟時代給企業市場營銷思維方式帶來了一場模糊化的根本性變革，由於網絡營銷的低成本,無論大小企業都能讓自己的產品最大幅度的覆蓋市場，從而使“小企業變大,大企業變小”。又由於當今網絡的普及性,再大的企業都放在同一個銷售平台上，縮小了小企業與大企業的營銷差距。雖然在網絡中有許多不確定的因素,但是企業界與學術界都承認網絡營銷將會是未來網絡經濟中最具潛力的、更有廣泛適用性的發展方向。網路行銷台中在網絡浪潮中，對於企業而言，是將小企業和大企業放在同一個競爭平台上進行競爭，網絡營銷是企業營銷中無法抗拒的一種既經濟且見效快的銷售方式。網絡營銷已經成為企業營銷戰略非常重要的組成部分,對於一些中小企業甚至已成為了主要的營銷模式。我國正處於有計劃經濟體制向市場經濟體制轉變,網絡經濟的興起為我國企業發展提供了機遇。
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。
廣義的網絡營銷
網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。口碑行銷這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網絡營銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什麼在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
狹義的網絡營銷
狹義的網絡營銷是指組織或個人基於開放便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。網絡營銷是一種新型的商業營銷模式。
網絡營銷的通俗定義：以互聯網為手段開展的營銷活動，即以互聯網為工具營造銷售氛圍的活動。
網絡營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程；網絡營銷的推廣手段不僅靠互聯網，傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡認為網絡營銷不僅限於網上：一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。這可以理解為關於網絡營銷自身的營銷，就像關於廣告的廣告一樣。
1.2網絡營銷的產生
網絡營銷的產生，是科學技術的發展、消費者價值觀的變革和商業競爭等綜合因素所促成的。網絡營銷產生的科技基礎，21世紀是信息世紀，科技、經濟和社會的發展正在迎接這個時代的到來。計算機網絡的發展，使信息社會的內涵有了進一步改變。在信息網絡時代，網絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環境。企業也正在利用網絡新技術的快速便車，促進企業飛速發展。網絡營銷是以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現。企業如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷、佔領新興市場，對企業既是機遇又是挑戰。網絡營銷也產生於消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業經營永恆的核心。利用網絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優勢的重要途徑。台北網頁設計當市場經濟發展到今天，多數產品無論在數量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理願望為基礎挑选和購買商品和服務。他們的需求越多，需求的變化更快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關信息進行比較，增加對產品的信任和爭取心理上的滿足感。網頁設計台北網絡營銷還產生於商業的競爭，隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中佔有優勢，各企業都使出了渾身的解數想方設法地吸引顧客，很難說還有什麼新穎獨特的方法出奇勝。開展網絡營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金佔用，可使經營規模不受場地的製約，可便於採集客戶信息等等。這些都可以使得企業經營的成本和費用降低，運作週期變短，從根本上增強企業的競爭優勢，增加盈利。
在網絡浪潮的衝擊下，我國企業經過13年的網絡營銷發展,雖然取得了一些顯著的進步，但是從以上分析我們可以看到我國的網絡營銷還尚待發展，要想使我國企業在網絡時代佔有立足之地,就必須建立一條合乎我國國情的網絡營銷模式。
隨著我國“西部大開發”戰略的實施，東西部的差距將逐漸縮小，全面開展網絡營銷的條件也將日益成熟,所以我們可以相信我國網絡營銷的發展前景是一片光明的。